俺の横槍

　サッポロビールは３０日、高級ビール「エビス」のブランド強化策を発表した。同分野で首位と先行するサントリー酒類の「ザ・プレミアム・モルツ」を追撃する

エビスとプレミアムモルツで、そんなに差が開いているのか。

俺はエビスの方が好きだけどな。

プレミアムモルツの「華やかな香り」とやらが、逆にちょっと苦手というか。


以下、全文。

フジサンケイ　ビジネスアイ 1月31日(火)8時15分配信

　サッポロビールは３０日、高級ビール「エビス」のブランド強化策を発表した。同分野で首位と先行するサントリー酒類の「ザ・プレミアム・モルツ」を追撃する構えだ。ただ、若者のビール離れが進むなか、エビスの今年の販売目標は１％増と控えめ。同じく１０％増を掲げるプレミアム・モルツの勢いには及ばない。短期的な立て直しと長期的なブランド底上げを加速しなければ、販売量ですでに約１．５倍の差を付けられているプレミアム・モルツの背中は見えてこない。

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　「当社が弱いのは、話題の提供が不足しているところ。ビールにお客の気持ちを引き戻せるような、新しいことをやっていきたい」。サッポロの寺坂史明社長は同日、東京・恵比寿で開いた会見でこう気勢をあげた。

　話題喚起へ、通常のビールが約１カ月とする熟成期間を大幅に延ばし、エビス特有の香りを際立たせた「１年熟成」のエビスを１２月に約５０００本の限定で発売する。価格は未定。

　また、１８９０（明治２３）年にエビスが初めて発売された日にちなんで２月２５日を「エビスの日」に設定。その前後に家庭向けに記念商品販売や、業務用には特製タンブラーを提供するなど、販売促進を強化する。年間でもビール需要が低い１～３月の飲用機会を増やす戦略だ。

　このほか、東日本大震災後の影響で昨年７月に製造中止となった「エビス　ザ・ホップ」を４月に数量限定で発売。チェコで１．５トンしか取れない希少ホップを使用、実勢価格は３５０ミリリットル缶で２５０円前後だ。

　エビスブランドの１１年の販売量は、前年比９％減の９８９万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）。一方のプレミアム・モルツは３％増の１４９９万ケースと、０８年に初めてエビスを抜いて以来、突き放しているのが現状だ。プレミアム・モルツは３月の初リニューアルをテコに大幅拡販を目指す。

　高級ビール分野は「最高を目指す競争」（寺坂社長）で、これ以上、差をつけられるのは避けたいところ。サッポロが弱点とする若い世代の取り込みに向けたブランド戦略を繰り出せるか注目される。（高橋寛次）

最終更新:1月31日(火)10時46分

引用元：
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20120130-00000008-fsi-bus_all